Adidas lidera la batalla de los jerseys en Brasil 2013

No es ningún secreto para nadie que las marcas deportivas se encuentran peleando en cada oportunidad que tienen para incrementar su market share, sin embargo esta rivalidad se recrudece especialmente durante la realización de eventos deportivos de gran envergadura como Copa del Mundo, Eurocopa o Champions League. 

La Copa Confederaciones 2013 no es la excepción y aquí te decimos quién es la marca ganadora.

Nike, la marca deportiva con mayor número de ventas a nivel global, dice presente en la justa internacional con 2 equipos: la selección de Tahití, campeón de Oceanía y ya eliminado del torneo luego de recibir 16 goles en sus primeros dos encuentros; y el representativo de Brasil, país organizador, 5 veces campeón del Mundo y clasificado a las Semifinales del torneo.

Con igual número de representantes se encuentra la marca alemana Puma, quien se encuentra encargada de vestir a los representativos de Italia, subcampeones de Europa, tetracampeón mundial y calificado para la siguiente ronda del certamen; y Uruguay, monarca de la Conmebol, Semifinalista en Sudáfrica 2010 y cerca de amarrar su pase a las Semifinales.

Es entonces la también alemana Adidas quien se erige como la ganadora absoluta de la Copa Confederaciones 2013, al menos en lo que a indumentaria se refiere, al contar con 4 representantes dentro del torneo, es decir el mismo número de representantes que las otras dos marcas juntas:España, Campeón del Mundo y Europa y prácticamente calificado para las Semifinales; Nigeria, monarca de África; Japón, Campeón de Asia y segundo clasificado a Brasil 2014; y México, campeón de la Concacaf.

Asimismo Adidas es socio FIFA por lo que además de vestir a las 4 selecciones enunciadas anteriormente, también se encarga de vestir a los árbitros y de proporcionar los esféricos con los que se disputan los partidos del certamen.

Snickers se mofa de las estrellas de la Eurocopa

Ya ha comenzado la Eurocopa y numerosas marcas están aprovechando el tirón de este evento deportivo para conectar con los consumidores. Es el caso de la marca de chocolatinas Snickers, que acaba de lanzar en Alemania una campaña para apoyar a la Selección Alemana de Fútbol en la que se mofa sin ningún tipo de rubor de los rivales del equipo de Joachim Löw.

 

En esta acción publicitaria, que forma parte de la exitosa campaña internacional de Snickers “No eres tú cuando tienes hambre”, los nombres del portugués Ronaldo y del holandés Van Bommel sufren una curiosa mutación y se transforman en “Donaldo” y “Van Bammel” respectivamente.

La campaña, que puede verse actualmente tanto en medios impresos como online, lleva el sello de la agencia alemana BBDO Proximity.

Usa los bidi y siente los ‘Celos’ de Coca-Cola

Los bidi (Semacode, QR y Datamatrix.)son códigos de barras bidireccionles que contienen información codificada. Son aquellos que están formados por cuadraditos negros y blancos. Imagino que ya los conoces ¿los haz utilizado alguna vez?

Coca-Cola nos da la oportunidad de usar códigos bidi para acceder a su última campaña, con motivo de la UEFA EURO 2012. Capturándolos de sus envases, podremos acceder a contenidos relacionados con el fútbol. También a su último spot: ‘Celos’.

 

La historia es tierna. Padre separado que pregunta a su hijo por el nuevo novio de su madre. Como ya sabes, a esas edades los niños cuentan aún con un enorme grado de sinceridad (es lo que tiene la inocencia), así que el hijo contesta las preguntas de su padre sin tapujos.

Las respuestas no son las que más satisfacen al padre. El nuevo novio de la madre es más alto, más guapo, más listo, más divertido y para rematarlo, tiene un convertible. La tristeza y decepción maquillan la cara del progenitor.

Entonces es cuando el hijo observa: ‘Pero a él no le gusta el fútbol’. Ahí el niño, que ha detectado el estado de ánimo del padre (los niños son niños pero no tontos), pretende tranquilizarlo, compensar su abatimiento. El padre sonríe orgulloso.

Porque, al fin y al cabo, todos sabemos que las cosas importantes no son las que se aprecian a simple vista. Un deportivo, una profesión moderna, un buen físico, dinero… nada de eso puede compararse con pasar tiempo con tu hijo, con compartir momentos, sensaciones, sentimientos.

 

Pero hay algo que no acaba de convencerme. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’ reza el claim, y yo… no acabo de entenderlo. ¿El padre es mejor que el novio porque le gusta el fútbol? O es que ¿el niño es mejor persona porque, al gustarle el fútbol, detecta el estado de ánimo de su padre y puede así consolarle? Sea como sea, en este contexto, me parece exagerada la afirmación o quizás, no del todo ubicada.

No sé si estaréis de acuerdo conmigo pero, la veo mejor utilizada, o que ‘cuadra más’, en el primer spot que la marca realizó para la competición. Se mostraba a Jacek, polaco residente en España por cuestiones laborales desde 2006, en un bar, usando los códigos bidi de los envases de Coca-Cola para participar en el sorteo de 45 entradas dobles a Polonia y 3.000 euros cada día. Jacek echa de menos a su familia. Todos las personas del bar, le ceden sus envases para que tenga más probabilidades de ganar. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’. Aquí sí.

De todas formas, Coca-Cola es Coca-Cola, y cuando pretende emocionar, rara es la vez que no lo consigue. En esta campaña, nos traslada a situaciones que reflejan realidades que conmueven, con las que cualquiera puede sentirse identificado. Por poner un ejemplo, quien no haya sentido celos en algún momento, que tire la primera piedra.

Para completar la campaña, la marca ha creado un microsite a través del cual los aficionados podrán estar a la última en cuanto al torneo, así como participar en promociones y sorteos. También una aplicación para descargar en el móvil, llamada Coca-Cola SmileWorld y sigue utilizando el ya conocido hashtag de Twitter #razonesparacreer.