La publicidad tradicional es cosa del pasado, pero ¿en qué se ha convertido ahora?

El proceso “marketero” ha cambiado enormemente en los últimos años: internet, las nuevas tecnologías, medios y canales han cambiado por completo las exigencias del público y los procesos creativos.

Hasta hace unas décadas, cuando un anunciante pedía una campaña publicitaria a una agencia sabía perfectamente el proceso que iba a tener lugar y en qué iba a desembocar, pero hoy en día las estrategias publicitarias son de lo más variadas y los procesos cada vez diferentes.

Estos fuertes cambios han convertido la publicidad en un concepto muy complicado de definir. El ecosistema publicitario es cada vez más variopinto e incluye multitud de nuevas herramientas.

Hoy en día la publicidad se difunde en streaming, por cable, online, móvil y un larguísimo etcétera que hace más complicada la tarea de definir y cercar el término.

Existen especialistas que piensan que la publicidad debe ser algo social, otros creen en la movilidad de la publicidad y otros piensan que debe ser útil. Existen tantas concepciones como puntos de vista, lo cual hace del sector publicitario un sector de lo más rico y diverso.

Esta variedad demuestra que la estrategia y estructuras tradicionales están obsoletas y que debemos encontrar una nueva definición para la publicidad que aúne las necesidades de la vida actual y las nuevas maneras de manejar las estrategias “marketeras”.

Smartphones vencen a celulares económicos

Las ventas globales de teléfonos inteligentes rebasaron a las de celulares económicos por primera vez en la historia, lo que muestra la tendencia creciente en la que más usuarios buscan estar conectados por medio de aplicaciones especializadas que sólo pueden utilizar si poseen un smartphone.

Según la firma de investigación Gartner, en el segundo trimestre de 2013 las ventas de smartphones de todas las gamas de precio alcanzaron 225 millones de unidades, contra 210 millones de celulares económicos ofeaturephones, que son aquellos dispositivos que no cuentan con un sistema operativo avanzado y tienen capacidades limitadas.

Por ahora, la diferencia no es tan amplia entre los dos tipos de dispositivos, sin embargo, es probable que la tendencia continúe en crecimiento hasta que los smartphones hayan superado considerablemente a los dispositivos económicos. Si se considera el precio inicial por el que actualmente se puede comprar un teléfono Android o Windows Phone de bajo costo, todo esto cobra mucho sentido.
Ventas globales de smartphones por vendedor, segundo cuarto 2013 (Miles de unidades)

Vendedor	Segundo trimestre 2013	Participación del mercado segundo trimestre 2013	Segundo trimestre 2012	Participación del mercado segundo trimestre 2012
Samsung	71,380.9	31.7%	45,603.8	29.7%
Apple	31,899.7	14.2%	28,935.0	18.8%
LG	11,473.0	5.1%	5,827.8	3.8%
Lenovo	10,671.4	4.7%	4,370.9	2.8%
ZTE	9,687.6	4.3%	6,331.4	4.1%
Otros	90,213.6	40.0%	62,704.0	40.8%
Total	225,326.2	100.0%	153,772.9	100.0%

Como se puede apreciar en la tabla, Samsung y Apple están en los dos primeros lugares de ventas de smartphones, mientras que LG permanece en tercer lugar con una diferencia amplia en participación frente a sus rivales.

Según informó Gartner, las ventas de smartphones crecieron 46.5% en el segundo trimestre de 2013 respecto al mismo periodo en 2012. Los celulares baratos bajaron 21% en el segundo cuarto de este año en relación a 2012.

Algo que destaca en este informe es que la venta de smartphones creció un 55.7% en Latinoamérica, una de las regiones que contribuyó de manera importante para que los teléfonos inteligentes ahora sean más populares que los featurephones en todo el mundo.
Ventas globales de teléfonos móviles – smartphones y feature phones – por vendedor, segundo cuarto 2013 (Miles de unidades)

Vendedor	Segundo trimestre 2013	Participación del mercado segundo trimestre 2013	Segundo trimestre 2012	Participación del mercado segundo trimestre 2012
Samsung	107,526.0	24.7%	90,432.1	21.5%
Nokia	60,953.7	14.0%	83,420.1	19.9%
Apple	31,899.7	7.3%	28,935.0	6.9%
LG	17,016.4	3.9%	14,345.4	3.4%
ZTE	15,280.7	3.5%	17,198.2	4.1%
Huawei	11,275.1	2.6%	10,894.2	2.6%
Lenovo	10,954.8	2.5%	6,821.7	1.6%
TCL Communication	10,134.3	2.3%	9,355.7	2.2%
Sony Mobile Communications	9,504.7	2.2%	7,346.8	1.7%
Yulong	7,911.5	1.8%	4,016.2	1.0%
Otros	152,701.5	35.1%	147,354.60	35.1%
Total	435,158.4	100.0%	420,120.0	100.0%

Es de esperar que para finales de 2013, conforme se aproxima la temporada navideña, las ventas de smartphones continúen en aumento debido a la preferencia de los clientes quienes podrían invertir su dinero en un dispositivo más “avanzado” que los celulares baratos.

Incrementan las alianzas en marketing

Ante el flamante cambio de la tecnología, muchas empresas han optado por hacer alianzas, hasta hace poco Yahoo sorprendía con integrar fuerzas a su gran equipo, ahora, Adobe es quien sigue sumando “poderes” a su estrategia de marketing digital.

Durante el Adobe Digital Marketing Forum en Singapur, Adobe Systems Incorporated dio a conocer la disponibilidad de la nueva Adobe Social, que ahora cuenta con integración con Flickr, Foursquare, Instagram y LinkedIn, además tiene la capacidad de publicación social, una interfaz de usuario móvil, informes simplificados, y nuevas características de colaboración.

Adobe Social es una solución diseñada específicamente para aprovechar la nueva interfaz de Adobe Marketing Cloud, pues permite habilitar capacidades de marketing sobre la marcha desde cualquier dispositivo.

Cabe señalar que Adobe Marketing Cloud, mejora los flujos de trabajo, la racionalización de las actividades de marketing y ayuda a maximizar el ROI.

De acuerdo con información de la firma International Data Corporation ( IDC ), el mercado mundial de software crecerá 5,7% en el 2013. En 2012, el crecimiento registrado fue de 3,6%, eso es menos de la mitad de lo registrado en el 2010 y en el 2011.

IDC calcula que, para el periodo 2012-2017 podría registrarse un incremento anual de 6,3% en ese mercado.

Para la personas dedicadas al marketing, esto les será de mucha utilidad, pues permite a través de sus organizaciones, escuchar y responder a las conversaciones con los clientes, y conectar los puntos entre las interacciones sociales y los resultados empresariales.

Adam Broitman, vicepresidente de Marketing Digital Mundial, Mastercard señala que “Adobe Social está permitiendo a Mastercard participar en los mercados locales de todo el mundo, construir confianza a través de la escucha online y las conversaciones con la comunidad y además, no tiene precio”.

Las funcionalidades para Flickr, Foursquare e Instagram functionality pueden aprovecharse de inmediato, pero, la integración con LinkedIn se encuentra actualmente en versión beta limitada y su disponibilidad general se espera para finales de este año.

Adidas lidera la batalla de los jerseys en Brasil 2013

No es ningún secreto para nadie que las marcas deportivas se encuentran peleando en cada oportunidad que tienen para incrementar su market share, sin embargo esta rivalidad se recrudece especialmente durante la realización de eventos deportivos de gran envergadura como Copa del Mundo, Eurocopa o Champions League. 

La Copa Confederaciones 2013 no es la excepción y aquí te decimos quién es la marca ganadora.

Nike, la marca deportiva con mayor número de ventas a nivel global, dice presente en la justa internacional con 2 equipos: la selección de Tahití, campeón de Oceanía y ya eliminado del torneo luego de recibir 16 goles en sus primeros dos encuentros; y el representativo de Brasil, país organizador, 5 veces campeón del Mundo y clasificado a las Semifinales del torneo.

Con igual número de representantes se encuentra la marca alemana Puma, quien se encuentra encargada de vestir a los representativos de Italia, subcampeones de Europa, tetracampeón mundial y calificado para la siguiente ronda del certamen; y Uruguay, monarca de la Conmebol, Semifinalista en Sudáfrica 2010 y cerca de amarrar su pase a las Semifinales.

Es entonces la también alemana Adidas quien se erige como la ganadora absoluta de la Copa Confederaciones 2013, al menos en lo que a indumentaria se refiere, al contar con 4 representantes dentro del torneo, es decir el mismo número de representantes que las otras dos marcas juntas:España, Campeón del Mundo y Europa y prácticamente calificado para las Semifinales; Nigeria, monarca de África; Japón, Campeón de Asia y segundo clasificado a Brasil 2014; y México, campeón de la Concacaf.

Asimismo Adidas es socio FIFA por lo que además de vestir a las 4 selecciones enunciadas anteriormente, también se encarga de vestir a los árbitros y de proporcionar los esféricos con los que se disputan los partidos del certamen.

Las marcas apuestan por la publicidad móvil basada en la localización y la climatología

El invierno pasado, los grandes almacenes de bricolaje estadounidenses Ace Hardware se lanzaron a la publicidad móvil basada en la localización aprovechando fenómenos meteorológicos como las grandes tormentas de nieve para hacer llegar a sus clientes potenciales productos como palas o anticongelantes. Viendo los buenos resultados obtenidos, y configurándose como una de las marcas pioneras en emplear las condiciones climatologícas para vender productos gracias a la publicidad móvil, ahora se plantean tener en cuenta la temperatura óptima de siembra para vender fertilizantes y otros productos de jardinería.

“Queremos llegar a la gente en tiempo real y ayudar a lidiar con el clima que se avecina”, afirma Jeff Gooding, director de marketing de Ace Hardware. “La idea de ayudar siempre ha formado parte de la filosofía de nuestra marca y se está convirtiendo en una parte de nuestra estrategia móvil”.

Twitter y The Weather Channel (El canal del tiempo) han detectado en este modelo una nueva oportunidad de obtener ingresos y ya anunciaron la semana pasada un acuerdo basado en la creación de públicos objetivo en función del tiempo para llegar al consumidor. Twitter afirma que el 60% de sus usuarios provienen de los teléfonos inteligentes, donde éstos podrán ahora ver promoted tweets (tuits promocionados) gracias a dicho acuerdo.

En esta línea, se ha observado ya en Estados Unidos que empresas como Taco Bell, Seamless, las aerolíneas Delta, Farmers o Goodyear, entre otras, seguirán la estela de Ace Hardware para dirigirse a su público más cercano a través del móvil y las redes de publicidad para estos dispositivos, como MoPub o Jumptap.

Por ejemplo, Taco Bell muestra publicidad desde mayo en la aplicación de The Weather Channel, pero únicamente cuando la temperatura local es superior a nueve grados centígrados. El restaurante de comida rápida al estilo mexicano consigue así pagar su publicidad únicamente si el tiempo invita a salir de casa. El director de medios de Digitas, agencia digital de Taco Bell, Eric Perko, explica que “se trata de una táctica nueva para nosotros, pero para el producto adecuado, como es el caso de la comida, tiene bastante sentido”.

De hecho, para el nicho de los restaurantes la publicidad móvil puede suponer la lenta agonía de otras formas publicitarias como las marquesinas o los carteles en las carreteras. Para estas nuevas estrategias, la planificación a corto plazo se está convirtiendo en la prioridad número uno. Los anunciantes móviles como Steven Young, el director de marketing del servicio digital de entrega de alimentos de Seamless, reveló que estaban centrando la publicidad en tiempo real en las condiciones climatológicas. “Equilibramos la capitalización de los cambios climáticos tanto de larga duración como de corta duración”, afirma Young.

Por su parte, el director de estrategia de MoPub, Paul Gelb, explica que los anunciantes móviles incrementarán este tipo de publicidad basada en el contexto porque relamente funciona. “Estamos empezando a conocer el potencial de estas oportunidades porque ahora somos capaces de llegar a las personas de una forma que antes no se podía”.

De momento esta tendencia se está desarrollando en Estados Unidos, pero permanezca alerta a las próximas tormentas y no le extrañe si su teléfono le invita a comprar un paraguas.

Snickers se mofa de las estrellas de la Eurocopa

Ya ha comenzado la Eurocopa y numerosas marcas están aprovechando el tirón de este evento deportivo para conectar con los consumidores. Es el caso de la marca de chocolatinas Snickers, que acaba de lanzar en Alemania una campaña para apoyar a la Selección Alemana de Fútbol en la que se mofa sin ningún tipo de rubor de los rivales del equipo de Joachim Löw.

 

En esta acción publicitaria, que forma parte de la exitosa campaña internacional de Snickers “No eres tú cuando tienes hambre”, los nombres del portugués Ronaldo y del holandés Van Bommel sufren una curiosa mutación y se transforman en “Donaldo” y “Van Bammel” respectivamente.

La campaña, que puede verse actualmente tanto en medios impresos como online, lleva el sello de la agencia alemana BBDO Proximity.

Verás lo que quieras ver, campaña de Direct TV

¿Cuántas veces al ver a un bebé hemos dicho aquello de tiene los ojos de su padre, o la boca de su madre o la nariz del abuelo…? Y casi siempre somos los únicos que lo vemos de ese modo ¿Lo han notado?

Esta semana traigo un spot que me ha arrancado más de una sonrisa y que tiene mucho que ver con ver lo que cada uno quiere ver. Miradlo y me entenderán.

La agencia Young & Rubicam Buenos Aires ha ideado este divertido e irónico spot para promocionar Direct TV, operador de televisión que oferta más de 200 canales.

El paralelismo entre la variedad de opciones susceptibles de darse en esa situación tan familiar y la variedad de canales que ofrece la marca, transmite con claridad el mensaje. 

La sorpresa de ver físicamente, en la cara del bebé, los parecidos que cada uno ve de forma subjetiva, hace sentir simpatía por el anunciante y favorece el recuerdo de la marca.

Usa los bidi y siente los ‘Celos’ de Coca-Cola

Los bidi (Semacode, QR y Datamatrix.)son códigos de barras bidireccionles que contienen información codificada. Son aquellos que están formados por cuadraditos negros y blancos. Imagino que ya los conoces ¿los haz utilizado alguna vez?

Coca-Cola nos da la oportunidad de usar códigos bidi para acceder a su última campaña, con motivo de la UEFA EURO 2012. Capturándolos de sus envases, podremos acceder a contenidos relacionados con el fútbol. También a su último spot: ‘Celos’.

 

La historia es tierna. Padre separado que pregunta a su hijo por el nuevo novio de su madre. Como ya sabes, a esas edades los niños cuentan aún con un enorme grado de sinceridad (es lo que tiene la inocencia), así que el hijo contesta las preguntas de su padre sin tapujos.

Las respuestas no son las que más satisfacen al padre. El nuevo novio de la madre es más alto, más guapo, más listo, más divertido y para rematarlo, tiene un convertible. La tristeza y decepción maquillan la cara del progenitor.

Entonces es cuando el hijo observa: ‘Pero a él no le gusta el fútbol’. Ahí el niño, que ha detectado el estado de ánimo del padre (los niños son niños pero no tontos), pretende tranquilizarlo, compensar su abatimiento. El padre sonríe orgulloso.

Porque, al fin y al cabo, todos sabemos que las cosas importantes no son las que se aprecian a simple vista. Un deportivo, una profesión moderna, un buen físico, dinero… nada de eso puede compararse con pasar tiempo con tu hijo, con compartir momentos, sensaciones, sentimientos.

 

Pero hay algo que no acaba de convencerme. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’ reza el claim, y yo… no acabo de entenderlo. ¿El padre es mejor que el novio porque le gusta el fútbol? O es que ¿el niño es mejor persona porque, al gustarle el fútbol, detecta el estado de ánimo de su padre y puede así consolarle? Sea como sea, en este contexto, me parece exagerada la afirmación o quizás, no del todo ubicada.

No sé si estaréis de acuerdo conmigo pero, la veo mejor utilizada, o que ‘cuadra más’, en el primer spot que la marca realizó para la competición. Se mostraba a Jacek, polaco residente en España por cuestiones laborales desde 2006, en un bar, usando los códigos bidi de los envases de Coca-Cola para participar en el sorteo de 45 entradas dobles a Polonia y 3.000 euros cada día. Jacek echa de menos a su familia. Todos las personas del bar, le ceden sus envases para que tenga más probabilidades de ganar. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’. Aquí sí.

De todas formas, Coca-Cola es Coca-Cola, y cuando pretende emocionar, rara es la vez que no lo consigue. En esta campaña, nos traslada a situaciones que reflejan realidades que conmueven, con las que cualquiera puede sentirse identificado. Por poner un ejemplo, quien no haya sentido celos en algún momento, que tire la primera piedra.

Para completar la campaña, la marca ha creado un microsite a través del cual los aficionados podrán estar a la última en cuanto al torneo, así como participar en promociones y sorteos. También una aplicación para descargar en el móvil, llamada Coca-Cola SmileWorld y sigue utilizando el ya conocido hashtag de Twitter #razonesparacreer.

Haz posible lo imposible con Nike ¡Ahora es tu momento!

A nadie le amarga un dulce y menos si uno es goloso. Así que, cuando una marca como Nike nos regala un vídeo como el de su última campaña, lo más normal es que arrase. Porque con campañas como esta, lo menos importante es que aparezcan los jugadores que más nos gustan o incluso que nos guste el fútbol o no. Lo importante es la sorpresa y disfrutar del espectáculo.

Es más que probable que ya lo hayáis visto pero, por si no es el caso, aquí os dejo el spot:

La acción transcurre durante un partido Francia-Holanda. Una multitud de jóvenes promesas del fútbol, vestidos con camisetas con el logo de The Chance, toman el campo y todos los escenarios habidos y por haber del vídeo. Ahora es su momento, como reza el lema del anuncio.

No entraré en nombrar a los protagonistas de la película, ya que mi objetivo no es describir la pieza. La razón es que, en mi opinión, lo mejor de la campaña empieza cuando termina el spot. Eso sí, en Internet.

Porque si visualizáis el vídeo en el canal de Nike en Youtube, al terminar el spot puedes entretenerte encontrando 9 contenidos ocultos en él. Se trata de mensajes motivadores, vídeos y juegos. Enlaces que conducen a horas de contenido extra. 

 Por no explicar demasiado, solo os diré que podemos visitar La Masía de la mano de Guardiola, descubrir cómo nos quedaría determinado peinado en la Nike Barbershop, entrenar con Cristiano Ronaldo o jugar una partida de Sonic. Son solo algunos ejemplos de todo lo que podemos descubrir en los túneles ocultos de lo nuevo de Nike.

Además, en la campaña se presentan los cuatro modelos que componen ‘The Nike Clash Collection‘, las botas que este verano lucirán los jugadores de Nike en la Eurocopa.

Otro aspecto a destacar es la perfecta integración de redes sociales en el vídeo de Youtube  y el acceso casi natural a la tienda o a microsites de la marca. Una excelente combinación de los social media. Parece obvio que tenga que ser así, pero muchas veces las marcas descuidan este aspecto, hecho que repercute en su visibilidad.

Decir espectacular es quedarse corto. En esencia, el spot nos lanza, en un tono desenfadado e inluso con toques de humor, un mensaje positivo: los sueños se hacen realidad, con esfuerzo, constancia, valor, ganas, confianza en uno mismo… valores imprescindibles para lograr el éxito. Luchar por lo que uno quiere tiene siempre su recompensa.

Por cierto, si les ha gustado la canción, tienen que saber que se titula ‘Chicken’ y que es de un grupo llamado The Eighties Matchbox B-Line Disaster. Podéis ver el vídeoclip del tema aquí. Imposible no moverse.

La campaña ha generado un gran número de noticias en los principales periódicos de todo el mundo, así como innumerables posts en blogs de diferentes temáticas y en todos los idiomas. El spot, de la agencia Wieden + Kennedy Londres, ha conseguido la friolera de más de 9 millones de reproducciones en solo 3  días en el canal de Nike en Youtube.

Así que ya sabes, que nadie te corte las alas ni frene vuestros anhelos porque no hay nada más motivador que tener sueños y pelear por conseguir nuestros objetivos… ni nada más gratificante que hacer posible lo ‘imposible‘.

Entiende, por fin, a tu bebé con “Let’s talk baby” de Guigoz

Para volver a la rutina con una sonrisa, esta semana less comento una campaña de Guigoz, una marca de leche infantil francesa (propiedad de Nestlé), que pretende ayudar a los padres a entender a sus hijos. Ahí va, “Let’s talk baby“:

El spot, a modo de traductor, subtitula los balbuceos de los bebés, revelando sus pensamientos y ridiculizando así, la actitud de muchos de nosotros, padres, ante ellos. Para que se den una idea esa clásica película de comedia protagonizada por   John Travolta y Kirstie Alley, ‘Mira quién habla‘.

La campaña se complementa con una aplicación para iPhone donde un bebé, al que puedes ‘tunear’ a tu antojo, repite tus palabras con una divertida voz. Una forma más de entretenerse…

 

La agencia encargada de realizar la campaña ha sido Publicis Conseil.

Gu-gu, ta-ta… ¿adivina qué he dicho?

El futuro a la vuelta de la esquina, con Project Glass de Google

Según ha comunicado la compañía a través de un mensaje publicado en su red social (Google+), con la publicación de este vídeo y algunas fotografías del diseño del prototipo, Google pretende dar a conocer el futuro producto al público. Además, busca el feedback con el target, invitando a todo aquel que así lo desee, a dar su opinión sobre él.

En cuanto a tecnología, las gafas unirían el mundo real del usuario con el virtual. Al iniciarse, le detallarían las funciones disponibles. A partir de ese instante, el vídeo nos muestra algunas de las opciones que las gafas nos permitirían: usar la agenda, informarnos sobre el tiempo, usar el correo electrónico, advertirnos en tiempo real sobre incidencias en el transporte público, usar Google Maps, comprar entradas para conciertos, programar alarmas, hacer fotografías y compartirlas en las redes sociales, enviar y recibir vídeo llamadas…

En cuanto a diseño, tendrían una apariencia ligera, elegante y futurista.

Al terminar el vídeo y habiéndome sentido algo protagonista (un poco como en los videojuegos), me pregunté: “¿cuánto costaría un producto así?”.

Si una tableta no está al alcance de todos, unas gafas de realidad aumentada… y después vendrán las fundas, las almohadillas para que no se te claven, los “portagafas” o los “limpialentes”. Lo sé, es el proceso lógico: los primeros en disponer del dispositivo serían los agraciados con mayor poder adquisitivo. Pero, debo reconocer y reconozco, que me encantaría probarlo. Me parece un producto algo esclavo pero me gusta.

Casi 10 millones de visitas en 5 días en el canal de Google en Youtube, además de la difusión en toda clase de medios, me conducen a sospechar que no soy el único a la que la idea le ha cautivado.

Desde su publicación, el 4 de abril, el vídeo no ha dejado de propagarse. Puedo comentar, porque le he hecho un seguimiento durante estos días, que el día siguiente de su subida a Internet ya fue TT (Trending Topic) en Twitter y que el mayor incremento de reproducciones en Youtube, se produjo entre el 5 y el 6 de abril.

Los telespectadores recuerda los guiños 2.0 de la pequeña pantalla

Los social media y la televisión pueden ser grandes amigos. Según un reciente estudio de Accenture, el 64% de los telespectadores dice recordar algún símbolo asociado a los social media mientras ve la televisión. El 42% recuerda los botones “me gusta” de Facebook, el 28% los códigos QR y el 18% los hashtags de Twitter. Después de haber visto en la pequeña pantalla algún símbolo asociado a los social media, el 33% de los espectadores pasa a la acción. De esta manera, el 20% hace clic en el botón “me gusta” de Facebook, el 11% escanea códigos QR y el 7% busca hashtags en Twitter.
A la hora de pasar a la acción tras ver algún tipo de símbolo 2.0 en la televisión, la mayoría de los telespectadores, el 43%, lo hace con la intención de buscar más información sobre el programa o el producto anunciado. El 32% busca cupones o códigos promocionales y el 31% participa en concursos.
El 74% de los telespectadores considera que el contenido 2.0 al que accede a través de la pequeña pantalla cumple con sus expectativas. Sólo el 10% cree que éste está por debajo de sus expectativas.
Los espectadores que no interactúan con los social media tras ver algún tipo de símbolo en la televisión lo hacen en la mayor parte de los casos (60%) porque creen que el contenido no va a ser de su interés.

Los Angry Birds llegarán volando a la televisión en otoño

Los Angry Birds, protagonistas del famoso juego para dispositivos móviles de Rovio, desembarcarán en la televisión el próximo otoño.

Rovio trabaja actualmente en una serie animada de televisión protagonizada por los Angry Birds. La serie constará de 52 capítulos de entre 2 minutos y medio y 3 minutos de duración.

“Vamos a estar en todos los dispositivos posibles”, explicó Nick Dorra, director de animación de Rovio en el congreso MIPTV, que se celebra actualmente en Cannes. “Queremos estar en todas las pantallas”, añadió Dorra.

El famoso juego para dispositivos móviles de Rovio acumula más de 700 millones de descargas. Los Angry Birds, que también están disponibles en una aplicación para la web, cuentan con más de 30 usuarios diarios, que dedican al juego 300 millones de minutos.

Según Dorra, la nueva serie televisiva animada explorará “los pensamientos y los sentimientos de los personajes del juego”, tratando de responder al porqué del enfado de los Angry Birds, señaló.

Además de en la serie televisiva, Rovio trabaja también en una película, cuyo estreno está previsto para 2013 ó 2014, apuntó Dorra.

“Disney es un gran modelo para nosotros. Queremos que nos vean como una compañía de entretenimiento, no como una empresa de juegos”, subrayó Dorra.

Siguiendo la estela de Disney, Rovio ha anunciado recientemente la creación de parques temáticos con los Angry Birds como protagonistas. El primero de estos parques temáticos abrirá sus puertas a finales de este mes en Finlandia.

Ferrero Rocher,¿cambio de estrategia?

 

La nueva campaña de Ferrero Rocher ha llegado con un aire diferente. Sí, el bombón sigue siendo lo mismo, pero algo ha cambiado sin que el público sepa muy bien qué. Mientras unos se muestran contentos de que sus anuncios no den una imagen tan “cursi”, otros piensan que esta perdiendo un poco de exclusividad, ¿quién acierta? Posiblemente los dos.
Desde aquellos anuncios de Isabel Preysler pidiendo a Ambrosio, su mayordomo, ese dulce tan especial llamado Ferrero Rocher, apto solo en los momentos más exclusivos y personas con la misma distinción, hasta este nuevo anuncio, ha habido un gran cambio. No es que Judith Mascó no sea imagen de elegancia, pero al cambio de la protagonista, se debe asociar también un cambio de melodía. Nada queda de ese elegante piano que entonaba el single de la firma en cada spot, en su lugar existe una moderna canción de una cantante actual y mucho más “de calle”. En definitiva: ni Isabel Preysler, ni piano, ni chófer, ni aires aristocráticos. ¿Qué ha pasado?
Anteriormente a este spot, la firma mantenía su esencia con Paloma Cuevas como imagen. A pesar de haber cambiado la melodía a Now we are free de Enya, la exclusividad se seguía transmitiendo. Una fiesta elegante, en un lugar especial, con gente importante. Seguía siendo Ferrero Rocher. Sin embargo, en este caso se podría considerar una forma de modernizar la imagen de Ferrero Rocher, quizás un poco anticuada para la sociedad actual, que busca cosas más “reales” con las que identificarse.
Así, con la llegada del nuevo anuncio de 2012, algo se ha roto y seguramente se deba a un cambio de estrategia de la compañía. Posiblemente, en tiempos de crisis, vender una imagen de exclusividad por un dulce, no resulta rentable, y sea mejor considerarlo algo al alcance de la mayoría. Con ello, Judith Mascó sigue aportando algo de distinción, pero su vida es mucho más próxima a la del resto de mortales, con una canción, Halo, de Beyoncé, también mucho más terrenal. A su vez, el anuncio pasa a centrarse también en el propio producto y elaboración, al más puro estilo Kinder Bueno, que si bien hace el producto más terrenal, también le quita ese halo (esta vez la palabra encaja doblemente) de grandeza que se había creado en torno a él.
Con todo ello, Ferrero Rocher termina descolocando. ¿Sólo para ocasiones especiales o adecuado para cualquier momento? Mientras el consumidor lo piensa, Ferrero Rocher trata de beneficiarse de la duda: un producto exclusivo que ofrece un argumento de venta por esta misma razón, al alcance de todos.

Los “grandes datos” asfixian a los anunciantes

Gracias a las redes sociales y a otros medios digitales, los anunciantes tienen acceso en la actualidad a toneladas de información sobre el consumidor, pero lejos de aprovechar en su beneficio todos estos datos se están dejando “aplastar” por ellos. Así lo concluye el estudio “Marketing ROI in the Era of Big Data”, presentado recientemente por la Escuela de Negocios de la Universidad de Columbia y la Asociación Americana de Marketing de Nueva York.
El informe, basado en una encuesta a 283 responsables de marketing llevada a cabo por Research Now en enero y febrero de este año, revela enormes déficits en la que manera que los anunciantes recopilan y emplean los datos del consumidor, en la frecuencia con que estos datos se recogen, y en los mecanismo para compartir la información a nivel interno.
El 91% de los consultados reconocen la importancia de los datos para tomar decisiones de marketing. Asimismo, el 87% admite que recopilar y compartir los datos adecuados es importante para medir efectivamente el ROI de las acciones de marketing.
Sin embargo, una cosa es la teoría y otra la realidad. El 39% de los responsables de marketing consultados por Research Now reconocen que en las empresas para las que trabajan los datos se recopilan de manera infrecuente y que la recolección de datos no se ha hace en tiempo real. Asimismo, el 51% afirma que la ausencia de datos compartidos sobre el consumidor dentro la organización es una barrera para medir eficientemente el ROI. Es más, el 37% de los consultados no incluye ninguna mención a los resultados financieros de una campaña al a hora de definir el ROI. En esta misma línea, el 22% dice utilizar el reconocimiento como su única medida para evaluar los gastos de marketing de la empresa. El 57% de los responsables de marketing consultados ni siquiera basan los presupuestos de marketing de sus compañías en el análisis del ROI.
Los anunciantes son especialmente “alérgicos” al análisis del ROI en las nuevas redes sociales. Aunque el 74% reconoce recopilar datos demográficos en estas plataformas y el 64% recoge datos de las transacciones del consumidor, sólo el 35% rastrea el contenido creado por el público potencial de la marca en las redes sociales. Igualmente, únicamente el 17% recoge datos del cliente a través de dispositivos móviles, mientras que el 29% de los consultados admiten que sus departamentos de marketing manejan “pocos o ningunos datos” sobre el consumidor, informa Media Post.
Incluso cuando los datos apropiados están a disposición del anunciante, los obstáculos estructurales impiden después su adecuada explotación. El 39% de los responsables de marketing se quejan de no poder convertir los datos recogidos de fuentes digitales en acciones concretas, mientras que el 51% dice que fallan los mecanismos para compartir la información dentro de la organización, y el 42% afirma ser incapaz de vincular los datos recopilados con el consumidor individual. Finalmente, el 45% de los consultados admiten que nos están utilizando los datos para personalizar eficazmente sus acciones de marketing.

Cómo Optimizar Tu Perfil en las Redes Sociales Más Populares

Si desea reforzar su personal o de visibilidad de la marca comercial, entonces una de las cosas principales que usted desea es tener una fuerte perfiles de medios sociales que se clasifican en los primeros resultados de su nombre junto con su sitio web y blog.

Tener una sólida reputación en línea que se compone de nada más que el contenido que resalta lo mejor de su personal o marca comercial le permitirá mantener a raya a resultados no deseados, tales como malos comentarios en línea o menciones.

Usted probablemente ha leído muchos mensajes hablando acerca de cómo optimizar adecuadamente los perfiles de medios sociales para la búsqueda, y que probablemente ha sonado todo un poco como este.

• Manténgase activo – Sí, es verdad. Al igual que Google ama los blogs y sitios web actualizada periódicamente, que también el amor regularmente actualizados los perfiles sociales.
• Optimizar los nombres de archivo de fotos - Esto sólo funciona en algunas redes, que mencionaré a continuación. No le hace daño a subir fotos con su nombre o palabras clave en el nombre del archivo, pero las redes como Facebook renombrar los nombres de archivo de fotos de todos modos, por lo que para algunas redes, es inútil.
• Participar con sus seguidores, fans, y conexiones – Esta es una buena cosa que hacer, independientemente del valor de la SEO. La colaboración con otros mantener su perfil actualizado con frecuencia, y de ser útil también dará lugar a otro recomendando a su público. Buscar # FollowFriday para ver a qué me refiero.
• URL de vanidad – De lo que puedo decir, la URL no cuentan para nada, pero de marca, excepto en redes específicas.

Si bien estos son buenos consejos para su estrategia general de medios de comunicación social, que no son el final de todos los SEO para sus perfiles de redes sociales. Ciertas redes utilizar los elementos específicos de información que se le proporciona en su perfil para optimizar cada perfil en la red. A continuación presentamos una guía para los campos adecuados para optimizar la búsqueda de la optimización de la mejor manera posible sus redes sociales. La mejor parte es que todas las personalizaciones señaló está utilizando cuentas gratuitas de cada sitio – no hay necesidad de actualizar a Pro si todo lo que está buscando es la optimización!

Rápido y Sucio En el sitio SEO 101

Antes de empezar, he aquí algunas cosas importantes a tener en cuenta acerca de los siguientes elementos mencionados SEO de sus perfiles sociales. El orden de importancia por lo general SEO título, la descripción Meta, etiquetas de encabezados (H1, H2, H3), etiquetas de la imagen ALT, nombres de archivos de imagen y texto en negrita. Además, cuando se trata de resultados de búsqueda, el resultado típico se verá así:

Pero lo que si no se preocupan por el SEO?

Eso está bien – este post todavía tiene una gran información para usted! Por lo general, las partes de su perfil que se utilizan para la optimización del Search también se utilizan los resultados de la red propia búsqueda. Así que si usted no quiere pensar en ello como el trabajo de SEO, piensa en él como una simple optimización social!

Google + Perfiles

Vamos a empezar con más caliente de la nueva red de medios sociales de todos ellos – + de Google Google. Cada vez que se complete su perfil de Google +, asegúrese de tener en cuenta las siguientes áreas de información que mejorará la optimización de búsqueda de su presencia en esta red.

SEO Title: Tu Nombre – Google +

Google + se trata de la marca personal, e insisten en que utiliza su nombre real para su perfil. Así que no se trate de cumplir palabras clave o nombres comerciales de sus perfiles – No se ha por lo menos!

Meta Description: Su nombre – Su encabezado + Su ocupación

La descripción del Meta para su perfil de Google + es una combinación de diferentes piezas de información de perfil, a partir de su nombre seguido de su titular (la línea de debajo de su nombre), su ocupación, su primer empleador en la lista, y luego su texto de introducción. Así que asegúrese de que los primeros 160 caracteres contar por escrito un gran título y el título de ocupación. También asegúrese de que esas áreas se establecen para ser visto por nadie en la web.

Bocaditos Extra Búsqueda: sus vínculos

De lo que puedo decir, los enlaces dentro del contenido de introducción, así como en los otros perfiles, colaborador y enlaces recomendados son dofollow. Así que no se avergüenzan de texto de anclaje, ya que es una de las principales propiedades de Google!

Facebook Páginas

Suponiendo que no hay muchos cambios que Facebook decida renovar el las páginas de fans como lo han hecho recientemente con los perfiles personales, las siguientes áreas de información contribuyen a la fan page SEO.

SEO Title: Tu Nombre de la página | Facebook

Si usted no tuvo en cuenta la optimización de palabras clave cuando lo creó, y que tienen menos de 100 fans, estás de suerte. Usted todavía puede cambiar el nombre de su página. Lo que se quiere tener en cuenta es que su marca puede ser más importante que el ranking de palabras clave, sobre todo si quieres que la gente pueda encontrar si se busca su marca.

Meta Description: Tu nombre Tu página + Acerca de Descripción | Facebook

Para editar tus Acerca de la información para hacer una descripción Meta grande, ir a la página y Editar página> Información básica, y rellenar el campo sobre una descripción de 140 caracteres como lo haría con cualquier sitio web Descripción Meta.

Bocaditos Extra Búsqueda: Tu página de fans actualizaciones tienen un valor SEO

¿Sabía usted que cada una de sus actualizaciones de estado en su página en Facebook tiene una página de su cuenta (haga clic en la marca de tiempo de uno a ver). Si usted está enviando una actualización de estado estándar, el título de SEO para la página individual de sus actualizaciones serán extraídos de los primeros 18 caracteres (aunque a veces es un poco menos). Si usted está enviando un enlace a su página de fans en la pared, usted tiene la opción de “decir algo sobre este enlace …” – los primeros 18 caracteres de lo que escribe en este campo van a ser el título de SEO de que el estado actualización.

Si usted está preocupado acerca de cómo optimizar las actualizaciones al mismo tiempo, teniendo en cuenta que las páginas individuales en el marco de su página de fans, entonces es posible que desee considerar algunas palabras clave se pegue a la derecha en el comienzo de su comentario. Así que si usted está enviando una actualización sobre la investigación de palabras clave, acaba de empezar la actualización con la investigación de palabras clave. Se trata de un modo sencillo y eficaz para optimizar la palabra clave de cada actualización.

Twitter Perfiles

Twitter no tiene mucho en la forma de los elementos tradicionales de SEO para su perfil público, pero tiene algunas cosas importantes a tener en cuenta.

SEO Title: Tu nombre (nombre de usuario) en Twitter

En Twitter, su nombre en la configuración del perfil y su nombre de usuario son las etiquetas de título para su perfil. Palabras clave por lo que en su nombre de usuario sólo puede merecer la pena si aún están disponibles.

Imagen de perfil: Nombre de archivo y su nombre como etiqueta ALT

Cuando se trata de su imagen de perfil, asegúrese de optimizar mediante el uso de su nombre como el nombre del archivo. Twitter usará automáticamente su nombre en la configuración del perfil de la etiqueta ALT para su imagen de perfil del usuario.

Trocitos de búsqueda adicionales: Las palabras clave de su biografía

Mientras que pueden no llegar en la norma los elementos de SEO para su perfil, la información de su biografía es la clave. Servicios como Klout sacar tu cuenta de Twitter la información biológica, como la descripción de su perfil de Klout. FollowerWonk, Formulists, y otros motores de búsqueda de Twitter utilizar palabras clave en su biografía en los resultados de búsqueda cuando la gente está buscando tweeps similares a seguir. También puedes incluir un enlace u otro de Twitter en su caso.

LinkedIn Perfiles Profesionales

LinkedIn, la principal red social profesional, que tiene más controlado por el usuario los elementos SEO de cualquier otra red que he comprobado. Aquí están las áreas que usted puede personalizar!

SEO Title: Tu Nombre | LinkedIn

Si bien algunas personas sugieren que la adición de palabras clave a su campo de nombre, los términos de servicio de LinkedIn desalienta esta práctica. Estar seguro de que su marca personal es lo suficientemente fuerte como para no necesitar la palabra clave adicionales de relleno que se puede hacer más tarde en su perfil.

Imagen de perfil: Nombre de archivo y su nombre como etiqueta ALT

Al igual que Twitter, usted debe asegurarse de que utiliza su nombre como el nombre del archivo para su imagen de perfil. LinkedIn se utilice su nombre como la etiqueta ALT de la imagen así.

H3 Tags: sus títulos de Empleo

¿Estás listo para obtener algunas palabras clave en tu perfil? Asegúrese de que su trabajo de los títulos de las posiciones actuales y anteriores incluyen algunas palabras clave y palabras clave de los grandes será en las etiquetas de su página de perfil del H3. Minas incluyen escritor, experto en marketing blog, fotógrafo y colaborador de los blogs invitados.

Tidbit búsqueda adicionales: LinkedIn SEO

De acuerdo con el LinkedInfluence programa de Lewis Howes, si quieres una buena posición para la búsqueda de palabras claves buscadas en LinkedIn es la gente, tendrá que incluir palabras clave orientadas en las siguientes:

• Su título profesional
• Resumen
• Especialidades
• Habilidades

También creo que la pertenencia a algunos grupos industriales adecuadas que se cotizan en bolsa en su perfil puede agregar a uso de palabras clave adicionales en su perfil. Así que elige sabiamente sus grupos!

YouTube Canales

YouTube ofrece un montón de grandes opciones de SEO, desde el canal a los videos. Esto es lo que usted querrá asegurarse de incluir en su perfil.

SEO Title: Tu nombre de usuario del Canal – YouTube

Este es uno de los casos en que su nombre de usuario que sirve también como parte de la URL de su cuenta en términos de optimización de búsqueda, por lo que haga la cuenta – sólo asegúrese de hacerlo con su marca en la mente más que palabras. Será mucho más difícil que la gente a encontrar si busca SEO empresa frente a su nombre único empresa SEO.

Meta Description: Su descripción del canal

Cada vez que se está configurando su canal, preste especial atención a la descripción del canal que se encuentra bajo el perfil> Editar la configuración. Esta será la descripción de tu canal Meta!

Adicional Probaditas SEO: su sitio web y sus videos

Alguna vez has querido un vínculo de retroceso de un PR 9 de dominio? A continuación, su búsqueda ha terminado – cada vez que cree su canal de YouTube, asegúrese de llenar tu sitio web. Pero reconozco que no tiene el ancla de texto, pero es un enlace dofollow sentado en una fuerte propiedad de Google.

Cuando se trata de videos, la razón por la que hacen tan bien en la búsqueda se debe a que el título del video funciona como el título de SEO y la descripción del vídeo se dobla como la descripción del Meta. Y a pesar de que Google no supone la atención sobre las etiquetas Meta, que hacen uso de las etiquetas del vídeo en ese espacio – sólo palabras agrupar varias de las cotizaciones. Mi historia de búsqueda utiliza las etiquetas “kristi Hines” “periodista independiente”, “consultor de marketing online”, Scottsdale, Arizona. Tenga en cuenta estos campos para clasificar bien, tanto en el YouTube y los resultados de Google.

También, asegúrese de obtener el vídeo específico sugerencias de palabras clave que utilizan sus propias YouTube herramienta para palabras clave . Se ve en lo que se busca en la mayoría de la misma en YouTube.

Biznik Profesional Perfiles

Biznik , otro popular red social profesional, tiene algunas áreas que se pueden personalizar para optimizar su perfil de SEO.

SEO Title: Tu trabajo – Su ubicación – Tu Nombre

El título de SEO para tu perfil Biznik combina tres aspectos importantes de su perfil – el título de su trabajo actual, su ciudad y estado, y su nombre. Es perfecto para la optimización de palabras clave, optimización de la búsqueda local, y la marca personal!

Meta Description: El Resumen de Google

A diferencia de la mayoría de los perfiles en los que hay que condensar la información Acerca de mí en 140 caracteres, Biznik le permite tener una descripción de lo que haces para los visitantes y un resumen por separado, optimizado de Google para su descripción Meta.

H1: Su nombre + su trabajo

En caso de que el título y descripción Meta SEO no son suficientes, Biznik además utiliza su nombre y puesto de trabajo como la etiqueta de su perfil principal H1. Nada como un poco más de optimización!

Imagen de perfil: Nombre de archivo y su nombre como etiqueta ALT

Al igual que Twitter y LinkedIn, usted debe asegurarse de que utiliza su nombre como el nombre del archivo para su imagen de perfil. Biznik a utilizar su nombre como la etiqueta ALT de la imagen así.

Adicional Probaditas SEO: Tu Sitio Web

Su perfil Biznik le permite añadir un enlace web con el texto de anclaje preferido (se pueden tener dos si vas Pro por US $ 10 / mes). Es dofollow, por lo que no se pierda en la adición de que para los visitantes y los motores de búsqueda!

Quora Perfil

Quora , una de las mejores preguntas y las redes de respuesta, ofrece un poco de optimización SEO para los usuarios que se unan a su comunidad.

SEO Title: Tu Nombre – Quora

Como es la tendencia para la mayoría de las redes, Quora utiliza su nombre en el título de su perfil de SEO.

Propiedad Meta: Su largo Bio

Quora es un poco inusual en el sentido de que el uso de propiedad del desarrollador de Facebook Meta = “og: Descripción” en lugar de la meta descripción tradicional de los resultados de búsqueda. Para ello, extraer la información que usted incluye en su biografía de largo que debe ser de una a dos oraciones. Si usted busca en su perfil de Google, sin embargo, verá que saca su nombre, su biografía corta, y después de su larga biografía como el fragmento de Meta Descripción real.

H1 Etiqueta: Su nombre Su + Biográfica

La etiqueta H1 para su perfil de Quora será su nombre, además de su breve biografía. Lamentablemente corta la etiqueta de 50 caracteres, así que asegúrese de tener su palabra clave principal en su breve biografía en primer lugar.

Adicional Probaditas SEO: Incluyendo sus sitios web en el largo Bio

Aunque los enlaces son nofollow (puré y hasta en algún código locos buscando), una cosa que he notado sobre Quora es que se puede generar una gran cantidad de puntos de vista y sus seguidores rápidamente respondiendo a las preguntas. Por lo tanto el valor SEO o no, asegúrese de incluir sus enlaces sitio web principal en la caja de Bio largo. Sólo tienes que escribir la URL – automáticamente hipervínculo.

About.me Perfil

About.me es uno de mis favoritos los sitios en línea de tarjetas de visita. Le permite compilar el perfil de los vínculos sociales, blogs, y una breve descripción en una sola página. La parte buena es que es una página bien optimizada!

SEO Title: Tu nombre (su nombre) en about.me

About.me es otra red, en su nombre y su nombre de usuario cuenta mucho en la optimización de su perfil.

Meta Description: su biografía

Aunque se puede escribir siempre de una biografía que desees en tu perfil, recuerda que los primeros 160 caracteres cuentan para su descripción Meta. Esto también significa que si usted utiliza un enlace en su biografía, se contará como parte de la descripción del Meta, para tratar de salvar la relación hasta después de las primeras 160.

Adicional Probaditas SEO: Enlaces Web

Hay dos maneras de agregar enlaces a sitios web a tu perfil About.me. Una de ellas es a través de la biografía se mencionó anteriormente. La otra es a través de los Servicios como URL de plano. Yo prefiero añadir que en la biografía, porque no sólo son dofollow, pero la codificación dentro de la biografía es más limpio que la codificación utilizada para la URL de plano. No puede hacer una gran diferencia, pero ya que cada poco de jugo de enlace de ayuda, no se pierde nada con utilizar el código HTML más limpio posible.

Bonus: Cómo a Comprobar Su Perfil de SEO

Curiosidad por saber más de redes de los que aparecen? Echa un vistazo a su perfil social SEO es haciendo lo siguiente en Google Chrome con el sitio SEO Herramientas de extensión.

• Desconectarse de la red. ¿Quieres ver tu perfil como un motor de búsqueda que ve con cualquier información que haya hecho pública y accesible a cualquiera, no sólo los conectados a la red.
• Haga clic en el botón Herramientas SEO del sitio lupa y mirar debajo de elementos de página. Aquí podrás ver el título de SEO, Meta Description y Meta Keywords.
• Desplácese hacia abajo a través de los elementos de la página para obtener información adicional, tales como etiquetas IMG, etiquetas H1, H2 Etiquetas, Tags H3, H4 y las etiquetas.

Es probable que usted vea los elementos de su perfil social que se puede controlar en las etiquetas – asegúrese de optimizar su perfil de acuerdo a partir de ahí!