Usa los bidi y siente los ‘Celos’ de Coca-Cola

Los bidi (Semacode, QR y Datamatrix.)son códigos de barras bidireccionles que contienen información codificada. Son aquellos que están formados por cuadraditos negros y blancos. Imagino que ya los conoces ¿los haz utilizado alguna vez?

Coca-Cola nos da la oportunidad de usar códigos bidi para acceder a su última campaña, con motivo de la UEFA EURO 2012. Capturándolos de sus envases, podremos acceder a contenidos relacionados con el fútbol. También a su último spot: ‘Celos’.

 

La historia es tierna. Padre separado que pregunta a su hijo por el nuevo novio de su madre. Como ya sabes, a esas edades los niños cuentan aún con un enorme grado de sinceridad (es lo que tiene la inocencia), así que el hijo contesta las preguntas de su padre sin tapujos.

Las respuestas no son las que más satisfacen al padre. El nuevo novio de la madre es más alto, más guapo, más listo, más divertido y para rematarlo, tiene un convertible. La tristeza y decepción maquillan la cara del progenitor.

Entonces es cuando el hijo observa: ‘Pero a él no le gusta el fútbol’. Ahí el niño, que ha detectado el estado de ánimo del padre (los niños son niños pero no tontos), pretende tranquilizarlo, compensar su abatimiento. El padre sonríe orgulloso.

Porque, al fin y al cabo, todos sabemos que las cosas importantes no son las que se aprecian a simple vista. Un deportivo, una profesión moderna, un buen físico, dinero… nada de eso puede compararse con pasar tiempo con tu hijo, con compartir momentos, sensaciones, sentimientos.

 

Pero hay algo que no acaba de convencerme. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’ reza el claim, y yo… no acabo de entenderlo. ¿El padre es mejor que el novio porque le gusta el fútbol? O es que ¿el niño es mejor persona porque, al gustarle el fútbol, detecta el estado de ánimo de su padre y puede así consolarle? Sea como sea, en este contexto, me parece exagerada la afirmación o quizás, no del todo ubicada.

No sé si estaréis de acuerdo conmigo pero, la veo mejor utilizada, o que ‘cuadra más’, en el primer spot que la marca realizó para la competición. Se mostraba a Jacek, polaco residente en España por cuestiones laborales desde 2006, en un bar, usando los códigos bidi de los envases de Coca-Cola para participar en el sorteo de 45 entradas dobles a Polonia y 3.000 euros cada día. Jacek echa de menos a su familia. Todos las personas del bar, le ceden sus envases para que tenga más probabilidades de ganar. ‘El fútbol nos da la oportunidad de ser mejores’. Aquí sí.

De todas formas, Coca-Cola es Coca-Cola, y cuando pretende emocionar, rara es la vez que no lo consigue. En esta campaña, nos traslada a situaciones que reflejan realidades que conmueven, con las que cualquiera puede sentirse identificado. Por poner un ejemplo, quien no haya sentido celos en algún momento, que tire la primera piedra.

Para completar la campaña, la marca ha creado un microsite a través del cual los aficionados podrán estar a la última en cuanto al torneo, así como participar en promociones y sorteos. También una aplicación para descargar en el móvil, llamada Coca-Cola SmileWorld y sigue utilizando el ya conocido hashtag de Twitter #razonesparacreer.

Haz posible lo imposible con Nike ¡Ahora es tu momento!

A nadie le amarga un dulce y menos si uno es goloso. Así que, cuando una marca como Nike nos regala un vídeo como el de su última campaña, lo más normal es que arrase. Porque con campañas como esta, lo menos importante es que aparezcan los jugadores que más nos gustan o incluso que nos guste el fútbol o no. Lo importante es la sorpresa y disfrutar del espectáculo.

Es más que probable que ya lo hayáis visto pero, por si no es el caso, aquí os dejo el spot:

La acción transcurre durante un partido Francia-Holanda. Una multitud de jóvenes promesas del fútbol, vestidos con camisetas con el logo de The Chance, toman el campo y todos los escenarios habidos y por haber del vídeo. Ahora es su momento, como reza el lema del anuncio.

No entraré en nombrar a los protagonistas de la película, ya que mi objetivo no es describir la pieza. La razón es que, en mi opinión, lo mejor de la campaña empieza cuando termina el spot. Eso sí, en Internet.

Porque si visualizáis el vídeo en el canal de Nike en Youtube, al terminar el spot puedes entretenerte encontrando 9 contenidos ocultos en él. Se trata de mensajes motivadores, vídeos y juegos. Enlaces que conducen a horas de contenido extra. 

 Por no explicar demasiado, solo os diré que podemos visitar La Masía de la mano de Guardiola, descubrir cómo nos quedaría determinado peinado en la Nike Barbershop, entrenar con Cristiano Ronaldo o jugar una partida de Sonic. Son solo algunos ejemplos de todo lo que podemos descubrir en los túneles ocultos de lo nuevo de Nike.

Además, en la campaña se presentan los cuatro modelos que componen ‘The Nike Clash Collection‘, las botas que este verano lucirán los jugadores de Nike en la Eurocopa.

Otro aspecto a destacar es la perfecta integración de redes sociales en el vídeo de Youtube  y el acceso casi natural a la tienda o a microsites de la marca. Una excelente combinación de los social media. Parece obvio que tenga que ser así, pero muchas veces las marcas descuidan este aspecto, hecho que repercute en su visibilidad.

Decir espectacular es quedarse corto. En esencia, el spot nos lanza, en un tono desenfadado e inluso con toques de humor, un mensaje positivo: los sueños se hacen realidad, con esfuerzo, constancia, valor, ganas, confianza en uno mismo… valores imprescindibles para lograr el éxito. Luchar por lo que uno quiere tiene siempre su recompensa.

Por cierto, si les ha gustado la canción, tienen que saber que se titula ‘Chicken’ y que es de un grupo llamado The Eighties Matchbox B-Line Disaster. Podéis ver el vídeoclip del tema aquí. Imposible no moverse.

La campaña ha generado un gran número de noticias en los principales periódicos de todo el mundo, así como innumerables posts en blogs de diferentes temáticas y en todos los idiomas. El spot, de la agencia Wieden + Kennedy Londres, ha conseguido la friolera de más de 9 millones de reproducciones en solo 3  días en el canal de Nike en Youtube.

Así que ya sabes, que nadie te corte las alas ni frene vuestros anhelos porque no hay nada más motivador que tener sueños y pelear por conseguir nuestros objetivos… ni nada más gratificante que hacer posible lo ‘imposible‘.

Entiende, por fin, a tu bebé con “Let’s talk baby” de Guigoz

Para volver a la rutina con una sonrisa, esta semana less comento una campaña de Guigoz, una marca de leche infantil francesa (propiedad de Nestlé), que pretende ayudar a los padres a entender a sus hijos. Ahí va, “Let’s talk baby“:

El spot, a modo de traductor, subtitula los balbuceos de los bebés, revelando sus pensamientos y ridiculizando así, la actitud de muchos de nosotros, padres, ante ellos. Para que se den una idea esa clásica película de comedia protagonizada por   John Travolta y Kirstie Alley, ‘Mira quién habla‘.

La campaña se complementa con una aplicación para iPhone donde un bebé, al que puedes ‘tunear’ a tu antojo, repite tus palabras con una divertida voz. Una forma más de entretenerse…

 

La agencia encargada de realizar la campaña ha sido Publicis Conseil.

Gu-gu, ta-ta… ¿adivina qué he dicho?